墻體廣告戰(zhàn)略
并非是某個(gè)企業(yè)一時(shí)一地的權(quán)宜之計(jì).也不是隨心所欲地玩弄手段，而是經(jīng)過(guò)周密的調(diào)查研究.高瞻遠(yuǎn)矚，審時(shí)度勢(shì)，從戰(zhàn)略的眼光出發(fā).進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的全局的謀劃，不失時(shí)機(jī)地為著實(shí)現(xiàn)企業(yè)總的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的。例如美國(guó)七喜汽水公司，面對(duì)可口可樂(lè)公司、百事可樂(lè)公司的強(qiáng)勁竟?fàn)帲M管從1980年以來(lái)廣告費(fèi)增加了一倍多.營(yíng)業(yè)部門(mén)也人員倍增，但仍然虧損。后來(lái).該公司利用人們畏懼心理.。由于這項(xiàng)廣告戰(zhàn)略的成功.使該公司的營(yíng)業(yè)額穩(wěn)步增加，并逐步轉(zhuǎn)虧為盈。以前盡管大幅度提高廣告開(kāi)支預(yù)算卻無(wú)法使企業(yè)起死回生.而一，足見(jiàn)創(chuàng)造性和針對(duì)性都很強(qiáng)的廣告戰(zhàn)略的重大意義。又如口木的照相機(jī)行業(yè)，為了占領(lǐng)美國(guó)這樣一個(gè)當(dāng)時(shí)國(guó)民普遍不懂?dāng)z影或不喜愛(ài)攝影的市場(chǎng).曾進(jìn)行了周密的戰(zhàn)略部署.他們首先在美國(guó)廣泛宣傳”攝影可以增加生活情趣”這一廣告主題，接著在美國(guó)興辦各種攝影速成研.使很多美國(guó)人成為攝影迷，同時(shí)物色了美國(guó)最大的進(jìn)口商代理經(jīng)銷(xiāo)。在廣告與攝影速成班的推動(dòng)下，口木相機(jī)不僅取代了德國(guó)相機(jī)，而且市場(chǎng)大大擴(kuò)展.如今一個(gè)美國(guó)家庭擁有三四架名貴日本相機(jī)已!j分普遍。因此，正確的市場(chǎng)戰(zhàn)略，是廣告戰(zhàn)略的基礎(chǔ);敏銳的戰(zhàn)略眼光.是制訂有效的廣告戰(zhàn)略的前提。
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